如何衡量广告片视频的质量？怎么才算是好的广告片

如今，提到视频广告行业，感觉有两股歪风在吹。一是大部分广告主感觉像是被魔鬼附体了，明明是可以直接直白的对产品进行广告，刻意做一些感人、搞笑、悬疑的广告片视频场景；

 另一个就是由来已久的，广告片拍摄制作制作人员的好胜心。换句话说，爱比较创意的高下。即使明知道“文无第一，武无第二”，也不妨碍他们努力想用自己的才华，要冲破天际，一战成名，然后在行业内外享有盛誉，名利双收。只是这样，往往打消了一部分企业主的广告片制作欲望。

那么说到怎么才算是好的宣传广告片，又该如何衡量广告片视频的质量呢？

广告片是服务于商业本身的，是实现商业目的的工具。除此之外，包含的其他内容再多再好意义也不大。

所以，所有在广告片中过多掺杂个人主观意识，目的都是不纯的，都是间接的谋财害命，在用企业的钱为自己来扬名立万，争取利益。

如果不是自觉的，说明你并没有真正理解广告片视频的目的和商业的目的。

既然是商业工具，视频广告就应该具备所有工具的基本属性：高效。

什么是高效？简单是高效，直接是高效，具体是高效，包括反复坚持也是高效。  

打个比方，如果一个产品可以非常直接快速的解决用户的问题，但是为了显示厂商自己的聪明，故意增加了很多繁琐、重叠甚至误导的功能。

从产品效率来说，这不是一个合格的产品；从商业伦理的角度来说，这不是一个合格的企业，忘记了自己存在的目的，就是快速直接的解决用户的需求，不能专注于自己的私欲，把自己和企业放在用户之上。

同样，我们也很清楚，公司想要拍广告片视频是为了更快地销售商品。

而我们的一些广告片拍摄制作人员往往忘记了这个根本目的，有意无意地把自己的目的凌驾于企业之上，把自己的创意凌驾于企业产品信息之上，最后的结果就是企业广告片宣传效率极差。

一定要主动分析企业和产品背后，仔细解读产品、用户和行业，然后把我们的表演技巧和沟通技巧加入其中。就像一个资深厨师被分配原料后的烹饪创作，不会喧宾夺主，只会根据眼前的食客有选择的搭配，给他们一个难忘终生的回味。

对于广告片拍摄制作人员来说，一定要明确个人爱好固然重要，但是涉及到商业决策，还是要回想一下最终的目的。

不要因为企业主不了解视频广告领域，就完全按照自己的思路进行拍摄。结果广告片出来后，等于做了公益，为整个中国文化创意产业做了贡献。当然，这个前提还得是广告片拍得的确好。但是就算片子传播的范围再广，对企业的效益起到作用了吗？ 

记住，产品是用户购买的全部价值。无法带货的广告片等于企业浪费时间、精力和金钱。  企业主对自己的产品也要自信，大方的说出产品的价值，让用户通过屏幕感知。这是企业主必须向视频广告服务商提出的最基本、最根本的要求。  

只有广告片拍摄制作人员和企业都从广告片的目的，即将广告片作为实现商业目标的工具，然后进行创造性的表达，才能最终创作出优秀的广告片。千万不要让受众看完广告片感觉云山雾绕，不知所云，需要再看个广告片解读才明白表达是什么。 

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