影视问答
您知道影响TVC广告制作成本的因素有哪些吗？
「拍条TVC广告片多少钱」，这是做品牌投放的人问得最多的一句，也是我们做了20年广告片制作答得最多的一句。先给结论：一条品质够好的定制化TVC广告片，30万是起步价。这个预算能配齐全组建制，美术、服化道、灯光设备、专业导演一样不少，成片能打电视、能投视频平台，也能留下来当品牌资产。低于30万也能拍，只是配置要砍：简化灯光，或者素人顶替演员，或者用棚拍代替实景。30万只是起点。TVC广告片没有标准报价，因为它本来就是定制化服务：甲方先有预算，我们要做的事是在这个预算里把品质做到最好，让它匹配你想要的市场目标。下面把广告片制作的钱到底花在哪、不同预算分别能做出什么品质，讲清楚。
1、策划因素
TVC拍摄前必须进行策划。TVC拍摄制作相关人员在策划时，必须了解企业的基本情况和产品的特点、优点，然后通过广告片来展示企业和产品的这些特点和优势，起到广泛宣传企业和产品的作用。想要有好的策划方案，企业需要付出更高的成本。
2、拍摄设备因素
在TVC拍摄中，有的拍摄制作方案需要使用到昂贵的器材，有的只需要用到价格普通的器材。当需要使用到昂贵器材时，就要支付更高的费用，增加了拍摄成本。如果企业有意节省拍摄成本，可以选择普通的设备，但是TVC的质量就会有所降低。
3、TVC 拍摄制作相关人员及因素
每一个项目都会因为一些具体画面需求或者其他原因，进行组合调配不同的技术人员及拍摄场景的管理，进行TVC拍摄制作，以获得更好的拍摄效果，有效地展示产品的优势。随着TVC拍摄相关人员数量的增加，要支付的报酬也会增加。此外，使用著名演员也会增加要支付的报酬。
具体一些拍摄细节桃花谷监制高维为您做的分析，可以看出TVC广告制作成本会受到很多因素的影响，比如策划、拍摄器材、拍摄人员等等。
A、30万配齐的是一支完整的摄制组，是一条品质TVC的基本组
30万能配齐一条正经TVC广告片的全组建制。导演和15到30人的摄制组。专业广告片导演，不是企业宣传片那种剧组内部的导演；摄影指导管画面，第一副导管片场节奏，制片主任管钱和人，各管一段。电影机加灯光组。ARRI摄影机配定焦镜头，HMI镝灯加Skypanel，灯光师再用柔光布、黑旗、反光板一点点把产品轮廓压出来。所谓电影感是灯光堆出来的，换台机器换不来。美术和服化道。美术指导统一场景色彩，道具要符合品牌调性，服装化妆跟拍摄日期对好。拍摄1到2天，棚拍加一个实景。后期3周，走粗剪、精剪、调色、配音，最后出一个30秒主版本。低于30万也能拍，但要取舍。纯产品棚拍、素人演员、简化灯光、一天拍完，这类片子适合电商详情页和信息流投放，产品能拍清楚，但别指望电影质感和情绪表达。
B、预算往上加，多出来的钱换的是什么
预算从30万往上走，多出来的每一笔钱都对应某一项的升级，你可以按需点单。这也是为什么同样叫TVC广告片，品牌TVC、产品TVC、促销TVC的报价能差好几倍。最贵的不是演员，加1万到5万，从素人到专业演员再到明星。德青源那次用真实牧场主出镜，几乎没花钱，真实感反而比演员好；迪巧《不完美妈妈》请张大鹏导演，百万级投入，因为要打新手妈妈的情绪，得靠专业表演托住。其次是场景，加5万到30万，能从1个棚变成3个实景，也可以搭景。搭一个真实感够的客厅景，材料和人工加起来5到8万；异地拍摄还得算差旅食宿。再次是导演，加5万到20万。新锐导演和知名广告片导演的差别在现场调度、演员引导、镜头审美上，这三样最后都会落在成片里。后期加5万到20万：基础调色升级到原创音乐，实拍加CG三维特效。京东AI装备馆那种CG片，后期占的比重本来就高。版本加3万到10万。从一个30秒主版本，到剪15秒、6秒信息流、抖音竖版、电商详情版。京东蝴蝶节那次，还要配四大卫视尾版和地铁海报——这也是促销TVC比普通产品TVC贵的原因。所以同样叫TVC广告片，价格能差出好几倍：德青源48万（真实人物加实景）、京东哈利波特双11促销TVC 130万（节点大片加多版本）、京东买药180万、完美世界诛仙品牌TVC近400万（国际团队加明星加CG）。差的不是谁拍得好，是预算决定了你能调用什么级别的资源去够到那个目标。
C、预算紧的时候，钱要往一处砸
不是每个客户都有百万预算。饿了么《春卷篇》只有28万，我们用的是「视觉反向驱动」：不谈「我想拍什么」，先看「我手里有什么」，把有限的钱集中压在一个最有记忆点的视觉符号上，而不是平均撒开。这条片最后拿了6.3亿阅读，ROI比不少百万级片子还高。工期紧更考验体系。饿了么《万能的大蓝》原本60天工期，被30多个品牌联名方审核吞到只剩20天。我们打破「先A后B」的线性流程，把工序并行，美术、剪辑、动画同时推进，20天交片，最后拿了NYX全场大奖。这套做法我们内部叫「模块化锁定」，把创意拆成可控模块，预算、工期、质量哪个受限，就换一种打法求解。最容易让广告片制作预算失控的有三个坑。一是改稿超过三稿，每多一轮精剪加15%；二是现场临时加戏，航拍加2到3万，换场地还要加差旅和布光；三是低估后期版本数，双11促销TVC要5个版本加素材包，前期没算进去，后期补5到8万。
D、怎么判断一份TVC广告片报价合不合理
拿到广告片制作报价单，先别看总价，先看六个模块有没有拆开：创意脚本、导演摄制组、设备灯光、美术服化道场景、后期、投放适配。如果一家公司甩给你一个「38万全包」却不拆项，要警惕，他自己可能都没想清楚钱花在哪。专业的做法是先听你的市场目标和预算，再告诉你这个预算内能做到什么程度，哪块能省（比如用素人不用明星），哪块不能省（比如产品的光影），最后出一份拆分报价。报价单上被省掉的那一行，通常最后都会在片场一点一点加回来。
2006年到现在，我们作为北京的TVC广告片制作公司，给宝洁、蒙牛、京东、完美世界、吉利、小鹏做过各种预算的品牌TVC、产品TVC和促销TVC。预算有多少就说多少，我们不靠先报个低价签单、再在片场加回来。需要真实的广告片报价，可以把brief发过来，我们按最优质的执行方式及拆解最终的细节报价给到您，让每一分钱都花在刀刃上。
常见问题Q：20万能拍一条TVC广告片吗？
能拍。棚拍产品片加素人，适合电商和信息流。但要做到品质够好、能当品牌资产用，30万是起步价。
Q：双11促销TVC一般多少预算？
20万到200万都有，看节点分量和投放渠道。京东哈利波特那种130万，一条简单的棚拍促销片20万也能做。
Q：北京TVC广告片制作公司怎么选？先看他做过的品牌TVC和产品TVC案例跟你行业像不像，再看报价单拆不拆得开，最后聊的时候问一句"30万预算你建议怎么取舍"——能给你讲清楚取舍的，是专业的。
Q：为什么有的公司报15万，有的报80万？要么配置不同，15万可能是简化灯光加素人，80万是全组建制加实景；要么报价根本没拆项，你手里这两个数字压根不是同一件事。让他们拆开给你比。
Q：一条TVC从定稿到交片要多久？正常是1到2个拍摄日加3周后期。如果节点卡死、联名方审核又多，工期会被压得很短，这时候该做的是把工序并行，不是砍掉环节。
桃花谷成立于2006年，总部坐落于北京，并在上海、温哥华设有分部，是一家专注于广告片、宣传片、微电影等商业视频创作及传播的专业影视广告制片公司。 16年来服务了近100家全球大品牌，除了视频制作，创意策划也是我们实力的一部分。专业的创意策划团队、拍摄制作团队和服务推广团队的结合，让我们能够更好地为客户提供一站式优质服务流程，让我们期待能更好地为您和您的企业服务。
1、策划因素
TVC拍摄前必须进行策划。TVC拍摄制作相关人员在策划时，必须了解企业的基本情况和产品的特点、优点，然后通过广告片来展示企业和产品的这些特点和优势，起到广泛宣传企业和产品的作用。想要有好的策划方案，企业需要付出更高的成本。
2、拍摄设备因素
在TVC拍摄中，有的拍摄制作方案需要使用到昂贵的器材，有的只需要用到价格普通的器材。当需要使用到昂贵器材时，就要支付更高的费用，增加了拍摄成本。如果企业有意节省拍摄成本，可以选择普通的设备，但是TVC的质量就会有所降低。
3、TVC 拍摄制作相关人员及因素
每一个项目都会因为一些具体画面需求或者其他原因，进行组合调配不同的技术人员及拍摄场景的管理，进行TVC拍摄制作，以获得更好的拍摄效果，有效地展示产品的优势。随着TVC拍摄相关人员数量的增加，要支付的报酬也会增加。此外，使用著名演员也会增加要支付的报酬。
具体一些拍摄细节桃花谷监制高维为您做的分析，可以看出TVC广告制作成本会受到很多因素的影响，比如策划、拍摄器材、拍摄人员等等。
A、30万配齐的是一支完整的摄制组，是一条品质TVC的基本组
30万能配齐一条正经TVC广告片的全组建制。导演和15到30人的摄制组。专业广告片导演，不是企业宣传片那种剧组内部的导演；摄影指导管画面，第一副导管片场节奏，制片主任管钱和人，各管一段。电影机加灯光组。ARRI摄影机配定焦镜头，HMI镝灯加Skypanel，灯光师再用柔光布、黑旗、反光板一点点把产品轮廓压出来。所谓电影感是灯光堆出来的，换台机器换不来。美术和服化道。美术指导统一场景色彩，道具要符合品牌调性，服装化妆跟拍摄日期对好。拍摄1到2天，棚拍加一个实景。后期3周，走粗剪、精剪、调色、配音，最后出一个30秒主版本。低于30万也能拍，但要取舍。纯产品棚拍、素人演员、简化灯光、一天拍完，这类片子适合电商详情页和信息流投放，产品能拍清楚，但别指望电影质感和情绪表达。
B、预算往上加，多出来的钱换的是什么
预算从30万往上走，多出来的每一笔钱都对应某一项的升级，你可以按需点单。这也是为什么同样叫TVC广告片，品牌TVC、产品TVC、促销TVC的报价能差好几倍。最贵的不是演员，加1万到5万，从素人到专业演员再到明星。德青源那次用真实牧场主出镜，几乎没花钱，真实感反而比演员好；迪巧《不完美妈妈》请张大鹏导演，百万级投入，因为要打新手妈妈的情绪，得靠专业表演托住。其次是场景，加5万到30万，能从1个棚变成3个实景，也可以搭景。搭一个真实感够的客厅景，材料和人工加起来5到8万；异地拍摄还得算差旅食宿。再次是导演，加5万到20万。新锐导演和知名广告片导演的差别在现场调度、演员引导、镜头审美上，这三样最后都会落在成片里。后期加5万到20万：基础调色升级到原创音乐，实拍加CG三维特效。京东AI装备馆那种CG片，后期占的比重本来就高。版本加3万到10万。从一个30秒主版本，到剪15秒、6秒信息流、抖音竖版、电商详情版。京东蝴蝶节那次，还要配四大卫视尾版和地铁海报——这也是促销TVC比普通产品TVC贵的原因。所以同样叫TVC广告片，价格能差出好几倍：德青源48万（真实人物加实景）、京东哈利波特双11促销TVC 130万（节点大片加多版本）、京东买药180万、完美世界诛仙品牌TVC近400万（国际团队加明星加CG）。差的不是谁拍得好，是预算决定了你能调用什么级别的资源去够到那个目标。
C、预算紧的时候，钱要往一处砸
不是每个客户都有百万预算。饿了么《春卷篇》只有28万，我们用的是「视觉反向驱动」：不谈「我想拍什么」，先看「我手里有什么」，把有限的钱集中压在一个最有记忆点的视觉符号上，而不是平均撒开。这条片最后拿了6.3亿阅读，ROI比不少百万级片子还高。工期紧更考验体系。饿了么《万能的大蓝》原本60天工期，被30多个品牌联名方审核吞到只剩20天。我们打破「先A后B」的线性流程，把工序并行，美术、剪辑、动画同时推进，20天交片，最后拿了NYX全场大奖。这套做法我们内部叫「模块化锁定」，把创意拆成可控模块，预算、工期、质量哪个受限，就换一种打法求解。最容易让广告片制作预算失控的有三个坑。一是改稿超过三稿，每多一轮精剪加15%；二是现场临时加戏，航拍加2到3万，换场地还要加差旅和布光；三是低估后期版本数，双11促销TVC要5个版本加素材包，前期没算进去，后期补5到8万。
D、怎么判断一份TVC广告片报价合不合理
拿到广告片制作报价单，先别看总价，先看六个模块有没有拆开：创意脚本、导演摄制组、设备灯光、美术服化道场景、后期、投放适配。如果一家公司甩给你一个「38万全包」却不拆项，要警惕，他自己可能都没想清楚钱花在哪。专业的做法是先听你的市场目标和预算，再告诉你这个预算内能做到什么程度，哪块能省（比如用素人不用明星），哪块不能省（比如产品的光影），最后出一份拆分报价。报价单上被省掉的那一行，通常最后都会在片场一点一点加回来。
2006年到现在，我们作为北京的TVC广告片制作公司，给宝洁、蒙牛、京东、完美世界、吉利、小鹏做过各种预算的品牌TVC、产品TVC和促销TVC。预算有多少就说多少，我们不靠先报个低价签单、再在片场加回来。需要真实的广告片报价，可以把brief发过来，我们按最优质的执行方式及拆解最终的细节报价给到您，让每一分钱都花在刀刃上。
常见问题Q：20万能拍一条TVC广告片吗？
能拍。棚拍产品片加素人，适合电商和信息流。但要做到品质够好、能当品牌资产用，30万是起步价。
Q：双11促销TVC一般多少预算？
20万到200万都有，看节点分量和投放渠道。京东哈利波特那种130万，一条简单的棚拍促销片20万也能做。
Q：北京TVC广告片制作公司怎么选？先看他做过的品牌TVC和产品TVC案例跟你行业像不像，再看报价单拆不拆得开，最后聊的时候问一句"30万预算你建议怎么取舍"——能给你讲清楚取舍的，是专业的。
Q：为什么有的公司报15万，有的报80万？要么配置不同，15万可能是简化灯光加素人，80万是全组建制加实景；要么报价根本没拆项，你手里这两个数字压根不是同一件事。让他们拆开给你比。
Q：一条TVC从定稿到交片要多久？正常是1到2个拍摄日加3周后期。如果节点卡死、联名方审核又多，工期会被压得很短，这时候该做的是把工序并行，不是砍掉环节。
桃花谷成立于2006年，总部坐落于北京，并在上海、温哥华设有分部，是一家专注于广告片、宣传片、微电影等商业视频创作及传播的专业影视广告制片公司。 16年来服务了近100家全球大品牌，除了视频制作，创意策划也是我们实力的一部分。专业的创意策划团队、拍摄制作团队和服务推广团队的结合，让我们能够更好地为客户提供一站式优质服务流程，让我们期待能更好地为您和您的企业服务。
