由奥迪小满广告翻车浅议广告片具备正确价值观的重要性

近日，关于奥迪小满节气广告文案“抄袭门”事件持续发酵，冲上热搜的奥迪小满广告视频，掀起了网上评论的热潮。针对这一奥迪小满广告翻车事件，桃花谷广告片小编今天以影视广告人的角度为大家分享下广告行业从业者具备正确的价值观重要性。

首先，我们简单回顾一下整个事情的经过。在我国农历节气中的小满，奥迪投放了一个跟小满寓意很切合的广告，并且代言人是我们熟知和喜爱的天王刘德华。广告中的文案很有创意，一语三关。不仅和当天的节气相呼应，更进一步升华到做人做事的哲学上，而且不是所谓的心灵鸡汤，而是很有人生哲理的思考，很符合当下人们的切身感受，然后文案背景就是奥迪车。

但是随着抖音平台一名叫“北大满哥”的博主发布短视频声讨奥迪的短视频存在抄袭行为，让我们大跌眼镜。“北大满哥”称，上述视频几乎整篇使用其去年一部小满主题的视频文案，包括其中的原创命名诗。

桃花谷广告片小编认为在宣传片、广告片中有好的价值观念，让大家积极传播，进而产生较好的社会风尚，这是比制作纯粹的低俗洗脑广告视频要好的多的。

比如奥迪小满广告视频原本想要表达的奥迪车境界——小满，透露着谦虚、谨慎、不急不躁、沉稳做人做事态度。

比如社会主义社会价值观公益广告视频——梦娃系列产品中“国是千万家，勤为本，俭养德，诚立身处世，孝当先，和为贵，善作魂……”的广告词。

比如《康美之恋》广告宣传片中秀美的风光、悦耳的歌曲、舒服的色彩、浓厚的民族风格、唯美的爱情铸就年轻人志向、自主创业、获得爱情的故事。

这些广告宣传中的意境都美得令人陶醉，但是尽管好的广告片作品和广告文案能让人心情愉悦，积极向上，我们就能随随便便侵权吗?难道我们能像孔乙己那样，可以认为窃书没错,自诩清高的为自己辩解“文案的事,能算偷吗?” 

这次奥迪的翻车事件不仅体现的是行业部分从业人员的版权意识较差，更体现了对当下社会主义价值观的理解和认识不足。

我们知道新时代中国特色的社会主义文艺工作者，需要紧紧围绕“以人民为中心”，满足人民日益增长的美好生活需要，在这个基础上切实构建跨文化交际的审美共同体，完成各民族之间的“美美与共”。

作为广告行业制作人员，需要深入生活、投身人民，掌握人民的感情及心愿，与人民感同身受，把人民对美好生活的追求视作自身的追求，才可以认知到时代的温度，触碰到时期的脉搏，将所闻所见、所想所感形象化、审美化，造就出展示出中国精神与时代特点的经典广告宣传片大作。

许多情况下，这类让受众群体满意的艺术创意，才算是获得成功的艺术创意。群众喜欢的广告片著作，必定会从本人欣赏，演化为口口相传，从一人到一群人，从一地到多地，在空间上持续延伸。

群众满意的著作，必定会从一代人的赏析，演化为世代相传，在时间上持续延长，必定会有长久的活力。

比如这次奥迪小满广告视频翻车事件，前期因为文案深度契合人心，造成了人们的点赞分享，但是后期爆出抄袭，充分说明了广告制作团队版权意识淡薄，社会价值观存在问题，最终造成在未与版权方沟通的情况下，直接使用抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容，给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌三方都带来了巨大的困扰。

北京广告片小编认为，作为广告从业者不仅要直面时代需求，心存人民感情，制作出有活力、传播力、诱惑力、感染力的广告作品，同时更需要有版权意识，只有这样，才可以让企业长期兴盛， 这才是正确的价值观。