本周大作
拍黑白广告片好不好？来欣赏下黑白广告片的独特魅力吧
自1935年第一部彩色电影《浮华世家》成功拍摄以来，彩色电影发展迅速，黑白电影离观众的视线越来越远。然而，在过去的20年里，国际电影圈涌现出了许多优秀的黑白电影，包括获得第84届奥斯卡最佳影片的《艺术家》，以及获得第54届戛纳电影节最佳导演奖的《缺席的人》。
可见现在的黑白或彩色对于导演来说只是两种不同的审美诠释，并没有什么老套或新潮的说辞。那么，对于商业视频制作公司来说，黑白广告片拍摄会有怎样的独特魅力，能否给作品带来更好的呈现效果，从而凸显品牌价值呢？
下面，就跟随桃花谷广告片小编一起通过一些整体黑白色调的广告片来简单分析一下制作黑白广告的优势吧。
内容呈现方面
1.年代感---奥迪A5 TVC广告《丑小鸭》
一方面，黑白作为电影的最初形式，有其自身的回忆性，对往事的回忆和描述或场景的再现。因为不知道那个时代的色调，所以人们的第一反应是黑白。另一方面，黑白看起来是永恒的，黑白似乎象征着经典，观众在观看时会不自觉地将自己代入到这个语境的解读中。
这部广告片拍摄的新奥迪A5系列汽车通过将经典童话故事叠加在一起，展示了A5汽车外观的转变。影片开头用黑白画面来回忆过去奥迪汽车的风格，既顺应了时代的变迁，又凸显了奥迪品牌的悠久历史。
2.真实感——纪录片《The Ayes Have It Motion Poems》
黑白影像因其凝重、压迫感和令人信服的真实感，非常接近纪录片的写实风格。
这部黑白自传体纪录片，以一位非裔女性的个人独白，展现了她对种族歧视的看法。影片整体画面非常压抑凝重，画面变换频繁，一些让人不舒服的画面如“三眼”、“蛇”等突出了内心的支离破碎。
3.突出性——Tyrrells薯片创意广告《法国VIP土豆》
正如姜文在拍摄《鬼子来了》时所说：“为了影片最后砍头的那抹鲜红的画面，值得将整部电影拍成黑白片。”任何颜色在黑白背景下都会更加突出和明显，所以黑白画面非常适合突出某个产品。
Tyrrells薯片的广告片拍摄就采用了这一创意。整部电影除了Tyrrells薯片，其他场景都采用了黑白处理，用鲜艳的颜色突出了薯片的画面，也让整个广告片突出了产品本身。
4.焦点——蒂芙尼广告《Lady Gaga》
黑白镜头语言可以让创作者更专注于画面主体。没有了色彩的干扰，广告片拍摄制作人员更专注于物体的本质，考虑镜头的选择和取景器所传达的内容。
例如在这个由Lady Gaga主演的蒂芙尼广告中，黑白制作并没有掩盖对珠宝的破坏。相反，蒂芙尼的产品不再需要在珠宝的纯度上做文章。掩盖光线的首饰更有沉淀和内涵，镜头的捕捉让整个产品的造型和特色一览无余。
技术层面
1. 方便
一方面，由于广告片拍摄大多会采用多地点、不同时间段甚至不同季节的拍摄方式，这在后期处理上会造成一些困难，比如调色的一致性，这样黑白拍摄就可以方便后期剪辑。另一方面，在拍摄灯光的时候，会用到很多种灯光设置，但是在黑白拍摄的时候，这些灯光设置会变得相对简单，因为不用担心色温不匹配的问题。
2. 灵活
相对于彩色画面的剪辑，黑白画面处理可以给剪辑更大的创作空间，后期剪辑可以更好的控制肤色的对比度和制作的整体形象。
因此，黑白风格的灵活运用可能会让您的广告片拍摄展现出更精彩的内容，或者让观众在看到广告片时眼前一亮。
