影视问答
经典商业广告片有哪些？2021上半年TVC广告片营销案例解读
一、快手：在21年拍摄21张笑脸
联合《男人装》杂志，在顶级时尚摄影师陈准的帮助下，快手拍摄了21张笑脸，诠释了“笑纳2021”的主题，展示了快手用户的积极进取形象，鼓励大众迎接全新的2021，也展示了快手平台的快乐温馨氛围。
二、APPLE：小女孩与年兽的奇幻冒险
这部备受关注的苹果牛年春节广告由知名美籍华裔女导演王子逸执导，讲述了一个小女孩与年兽相遇并相识的故事，打破了传统文化中年兽凶猛的刻板印象，探索了中国家庭中的亲子关系，启发父母鼓励孩子探索外面的世界。除了剧情，丰富的场景和动作画面也凸显了iPhone 12 Pro Max强大的摄影功能。
三、OPPO：姜文，坐着把钱挣了
这片子太姜文式了，他只是坐在那里，挠头抖腿地琢磨“我要设计出什么样的手机”。独具匠心的姜文式独白朗朗上口，极具启发性，足以让观众会心一笑，并深入到OPPO Find X3的核心卖点。真所谓二石激起千层浪：一石是主角，大导姜文；一石是文案，打响回归第一枪的蔡萌。
四、天猫：致女性的二十六行诗
二十六个品牌，提出一个字母，从A到Z组织成二十六行诗，形成品牌对女性的颂词表达。风格酷炫多变，多个女性形象的剪影一一展现在屏幕上，文案生动展现了浓郁的女性特质。天猫以这种方式鼓励当代女性追求自我，保持独立，在三八妇女节的节点上，发出自己的品牌声音。
五、五芳斋：喜欢童真，喜欢青团
一张小小的绿片儿，春意盎然。本片拍摄了五个软萌的小动画，它们的风格和形式包括泥塑、简笔、水墨……让青团通过充满想象力和短小俏皮的拟人化中，迅速而有力地传达了一种简单纯粹的童真感，引起了成年人的向往和怀念，拉近了品牌与观众的心理距离，促进了五芳斋老字号品牌形象的复兴。
六、网易严选：追问里落下温柔一刀
易立竞凭借审问式的吐槽在《吐槽大会》上一举成名，也让网易严选看到了营销密码。一个温柔刀风格满满的《追问》，指向人生的十大痛点。观众仿佛坐在易立竞的对面，受到致命的折磨。也在犀利的进攻中撕开了他们的真实内心。品牌不提供答案，而是鼓励大众活出自己喜欢的样子，去自省，去行动。
七、有道词典笔：一个转身，两种童年
在国际不打小孩日，有道通过一个孩子的独白，道出了童年的两张不同面孔。孩子们本可以快乐无忧，却因为儿童暴力而厌恶童年。影片用回文体文案、直白的鼻青脸肿、光影的变化，将童年暴力的沉重感挥发到极致，以此警示社会关注隐藏在我们身边的儿童暴力，为家庭暴力勇敢发出自己的声音。
八、知乎：重逢在每代少年心中
由张大鹏执导，改编自中印边境冲突中烈士的个人事迹。这部微电影讲述了一位烈士的奶奶不远千里寻找孙媳妇，得知孙子牺牲的故事。在细腻的镜头语言和真实的故事背景的对比中，显得格外催人泪下。知乎用这种方式鼓励这一代少年积极寻找问题和答案，勇往直前、锋芒毕露的精神将在一代又一代年轻人心中永远重聚。
九、方太：红装烈马，爱是缰绳
本片有陈坤和周冬雨两位实力派演员的出场加持。为了聚焦于营销中的人文科技感，方太使用一大片红黑飘逸的骏马，以宏大深邃的诗意表达，将这种科技与人文的交融发挥到极致，秉承“爱”的大品牌理念，将最终的力量赋予爱，展现了品牌品质的高度感和文化的温婉感。
十、天猫：四十年理想新生活
由刘亚当执导，天猫制作了跨越时空的40年新生活片段，展现了从1980年到2021年层出不穷的新鲜事物，节奏明快欢乐。由各种文人名言串联而成的全片文案，增添了影片的厚度，令人深思。带着怀旧，激发着对当下的珍惜和对未来的美好向往。天猫鼓励当代人学习前辈的精神，争取新的生活。
