说起监狱，人们往往对它有着望而生畏的印象。肃穆的高墙，密布的铁丝网，好莱坞大片中更是常常有暴力横行的描写。去年夏天，四川省监狱管理局发布的宣传片和这个普遍印象有点不太一样。四川监狱制作了一系列的一分钟搞笑视频，在官方抖音号上发布。 第一部分，开门见山，劝诫大家要知法守法。系列片的主人公莫富贵登场，没有底线，知法犯法，果不其然人腿跑不过警车，被警察押着进了监狱。 《我叫莫富贵》 第二部分，眼见为实，让人看到了和电影里不一样的监狱景象。现代化的设施和整洁的环境，让莫富贵也有点不敢相信自己的眼睛。警察叔叔温柔地在一旁提醒道：公正执法，杜绝想象。 《我叫莫富贵》 第三部分，《舌尖上的中国》背景音乐响起，旁白栩栩如生地为我们讲述了“豆腐块”的制作，哦不，在监狱里叠被子的方法。一折代表昨天，二折代表今天，三折代表明天。不知道这算不算是监狱文化，反正颇有潜移默化地提醒狱友们改过自新的意思。 《我是莫富贵》 整个系列以刻意夸张的四川口音和简单粗暴的剧情和制作，无厘头地描绘了四川监狱的生动情景。不过话又说回来，为什么一个好端端的正经监狱，却拍出了这么震撼人心的搞笑宣传片？这样“大尺度”的沙雕视频，魅力到底在哪里？ 走这种路线的宣传片，优势其实就是在于它的简单粗暴。一是记忆点简单粗暴——广告想要走心，办法有很多，意义也可以很丰富，但稍不留神就是矫情和用力过猛。情感上渲染得太厉害，观众就很难买单。而搞笑短片则不同，它的目的很单纯，无非是“独乐乐不如众乐乐”，只要创意够“蠢”够精彩，就能博人一笑，在传播上也不会受到太大阻碍，可以很容易地打动人。 二是引发共鸣的简单粗暴——监狱作为政府机关，总是让人觉得有距离感。搞笑视频让传统保守的形象得以打破自己身上的标签，放下架子，“与民同乐”，大众也更愿意接受。这样一来，信息的传递更顺畅了，宣传的目的也就很好达到了。
